正視品牌的價值

正視品牌的價值(摘自易立達高科技網)

   為了推行品牌的重要性，十月四日在台北國際會議中心舉行2005年「台灣品牌月」的開幕活動，並由總統親自頒發「十大台灣國際品牌」鑑價證書給趨勢、華碩、宏碁、明基、康師傅、正新橡膠、巨大機械、聯強、合勤、友訊等十大台灣國際品牌。其中趨勢科技已連續三年蟬連第一名，品牌價值達十億七千七百萬美元，明基電通與聯強國際則是成長最快的兩大品牌。這幾個台灣品牌，十家有七家都屬於IT產業，一般而言都為人所熟悉，然而他們的價值如何產生或鑑定？相信大部份人都像在霧裡看花一樣，並不清楚明確。
   
品牌當然是有價值的，而且它與研發創新之間可以說是相輔相成，是業者產品加值、擴大利潤的兩大源頭，也是企業永續經營的根本大計。簡言之，品牌必須不斷創新發展，才是確實可靠的企業內涵；而研發創新則必須要有品牌核心，才是可大可久的市場價值。也因為如此，品牌的價值才會這麼難以估計，且漫無標準可言。假如，會存在就有品牌，有品牌就會存在，而存在則有無窮的機會與希望，這樣的品牌價值觀，有誰能計算其金額的多寡呢？再從實務上來看，多的是旦夕之間崩潰的老大牌，也多的是旦夕之間竄紅的小角色。所以品牌的價值既是動態無常，也是虛實不定的，相關單位每年做一次鑑價報告，倒也不失為沒有辦法中的辦法。