2008年4月20日 星期日
品牌之路必經坎坷 -- BenQ加油
乍聽明基電通（BenQ）決定不再投資德國手機部門，並向德國法院聲請「無力清償保護」的宣告之後，很多人都應該不覺得意外，但對於BenQ經營國際品牌的努力，仍是值得肯定的作為。原來投資的西門子手機部門，從2004年起就開始大幅虧損，最嚴重的時候每日虧損達新台幣二億元，明基接手後每日虧損仍高達一億元。據統計截至今年六月底止，手機部門累計虧損達270億元，已經遠超過明基262億元的資本額，董事長李焜耀不得不放棄，並設定停損點。
去年十月明基不僅榮獲「十大台灣國際品牌」的肯定，而且還與聯強國際並列為成長最快的兩大品牌。當時，本社就發文評論認為，品牌的經營對於當前台灣經濟轉型非常重要，然而要經營品牌也絕非易事，因為品牌的價值很難認定，不僅動態無常，也是虛實不定的，相關單位每年做一次鑑價報告，倒也不失為沒有辦法中的辦法。
關鍵字 : 明基電通,BenQ,李焜耀
